Благотворительность как социальная PR-технология: условия реализации эффективной благотворительной деятельности (на примере конкретной организации)

Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. Эволюция благотворительности в России и за рубежом 6
1.2. Сущность и назначение PR-коммуникаций 22
1.3. Современное состояние деятельности благотворительных фондов 32
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ ВОЗМОЖНОСТЕЙ PR В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «ПОДАРИ-ЖИЗНЬ» 52
2.1. Организационно-экономические условия функционирования фонда 52
2.2. Принципы организации благотворительных мероприятий 55
2.3. Проблемы использования PR в деятельности фонда 65
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРИМЕНЯЕМЫХ PR-ТЕХНОЛОГИЙ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «ПОДАРИ ЖИЗНЬ» 71
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности PR-технологий 71
3.2. Перспективные направления развития фонда 73
Заключение 85
Список использованной литературы 87