Product Placement в современных коммерческих коммуникациях

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА И ПРИМЕНЕНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ 7
1.1. Макро и микроэкономические факторы, определяющие развитие рыночного позиционирования товаров и услуг 7
1.2. Современные проблемы и риски позиционирования 14
1.3. Система продвижения продукции и ее особенности на российском табачном рынке 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ PHILIP MORRIS INTERNATIONAL 44
2.1. Анализ стратегии компании Philip Morris International 44
2.2. Инновации в производстве табачных изделий компании 58
2.3. Характеристика методов продвижения продукции компании в современных условиях 61
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ PHILIP MORRIS INTERNATIONAL 67
3.1. Методы реализации рекламных проектов 67
3.2. Повышение эффективности продвижения товаров в условиях современного рынка 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78